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□ 张忠德
邀上好友体验围炉冰茶,享受精致的露营、潇洒的旅行,回归温暖的居家环境……今年以来,氛围怡情成为撬动消费增长的一个新支点。消费者不断追求沉浸立体的氛围感,商家大胆创新搭建各种情境空间,供给侧与需求侧合力推动之下,“氛围感经济”正不断解锁出各种新的消费场景。(7月3日《工人日报》)
近年来,消费者们逐渐关注自我感受,重视情感价值和氛围感的体验,这成了一种趋势。这一趋势推动了“氛围感消费”的兴起,也为经济增长注入了新活力。
在这种趋势下,消费者越来越多地选择创造和营造适合自己的氛围。无论是在户外活动中,还是在家里,每个人都在追求营造一个独特的氛围。这些需求正在激励商家创新和拓展更多的产品和服务。
无论是城市里的公园、家门口的草坪,还是近郊的露营基地,都成为人们亲近自然的场地,带有氛围感的消费场景逐渐催生出新的消费形态。以露营为例,《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升的趋势,预计2025年,中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。
不仅在户外,越来越多的人也在追寻更具氛围感居家环境,营造一方独属于自己的小小天地。因此,氛围灯、香薰、音箱等产品开始受到广大消费者的青睐。《2023零售行业消费新趋势白皮书》指出,“氛围升级”是零售行业消费的一大趋势,消费者希望能打造更“超感立体”的沉浸式体验倾向,从美好小物扩展到全方位的情境营造与搭建。
“村超”狂欢则是氛围感消费的另一个典型案例。球场内人山人海、欢呼声雷动,球场外“夜间经济”“地摊经济”“周末经济”也随之繁荣。在城市化进程中,越来越多的年轻人追求农村文化体验,他们会选择前往农村度假,参与农民活动,并将这一经历分享于社交网络。因而,通过氛围感的营造,就会使得消费更具有立体感。据报道,“村超”5月13日开赛后的1个月左右时间里,贵州榕江县累计接待游客42万余人次,实现旅游综合收入超1.3亿元。这折射出“氛围感消费”背后的庞大市场和能量。
但我们也应该看到潜在的问题:一方面,这种趋势会导致过度消费,造成资源浪费和环境的负面影响。消费者应该反思自己真正需要什么,如何防止盲目消费。另一方面,市场上的某些氛围产品可能存在质量问题和虚假宣传,消费者需要更加理性和谨慎地消费。基于这些考虑,我们应该鼓励人们创造和寻找更好的情感和氛围经验,同时倡导理性消费和环保意识。氛围感经济可以为经济增长注入新的动力,但也需要消费者和市场共同努力实现可持续和有质量的发展。
总体而言,氛围感消费日渐盛行,氛围感经济可以为经济增长注入新的动力,但也需要消费者和市场共同努力实现可持续、高质量的发展。只有不断满足消费者的需求,打造独特的氛围感,才能在激烈的竞争中获得优势,创造更多的商机。
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